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„Knives Out“-Regisseur verrät iPhone-Geheimnis – und spoilert damit viele Filme

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Wer im nächsten Krimi aus Hollywood rätselt, wer wohl der Mörder ist, sollte mal auf dessen Handymarke achten. Ist es ein iPhone, stehen die Chancen gut, dass man hier auf der falschen Fährte ist. Dieser gute Tipp stammt von „Star Wars“- und “Knives Out”-Regisseur Rian Johnson. Er hat ein Branchengeheimnis ausgeplaudert und sich damit bei Apple und in Hollywood womöglich keine Freunde gemacht. (Lesen Sie auch: The High Republic“: So soll es mit der “Star Wars”-Reihe weitergehen)

Johnson war sich durchaus bewusst, dass dieser Leak Sprengkraft besitzt. Er hatte in einem YouTube-Video für das US-Magazin „Vanity Fair“ eine Szene aus seiner Krimikomödie „Knives Out“ mit Bond-Star Daniel Craig analysiert. Darin hält Jamie Lee Curtis ein iPhone in der Hand. „Noch ein lustiges Detail – ich weiß nicht, ob ich das sagen sollte“, erklärt der Regisseur und lacht nervös. Dann aber findet er die Information doch zu interessant, um sie der Öffentlichkeit vorzuenthalten.

iPhone ist ein Spoiler

„Apple erlaubt den Einsatz von iPhones in Filmen. Aber, und das ist entscheidend, wenn Sie jemals einen Krimi schauen: Schurken dürfen vor der Kamera keine iPhones halten“, verriet Johnson. Dann aber bekommt er doch Zweifel an seinem Wagemut: „Jeder Filmemacher mit einem Bösewicht, der geheim bleiben sollte, will mich jetzt umbringen.“ Das Video startet an der betreffenden Stelle.

Tatsächlich fällt Johnsons Plaudern aus dem Nähkästchen für Zuschauer in die Kategorie „Mega-Spoiler“. Ob iPhone, AirPods oder MacBook: Wenn Figuren auf der Leinwand Apple-Produkte verwenden, stehen die Chancen gut, dass sie zu den Guten gehören. Das gilt jedenfalls für offizielles Product-Placement. Dieser Einsatz von Apple-Geräten wird naturgemäß vom Hersteller kontrolliert.

Es ist in der Branche bekannt, dass viele Unternehmen streng darauf achten, dass ihre Produkte nur in gutem Licht präsentiert werden. Da verbietet es ein Hersteller vielleicht, dass sein Alkohol bei Saufgelagen gezeigt wird oder sein Auto einen Unfall verursacht. Apple untersagt in seinen Richtlinien den Gebrauch seiner Marken und Copyrights in „verunglimpfender“ Weise. Dies bezieht sich aber nur auf Werbung oder Material, das sich direkt mit dem Produkt auseinandersetzt. (Auch interessant: “The Witcher“: Dieser „Game of Thrones“-Star spielt in Staffel 2 mit)

Apple liebt Product-Placement

Der Konzern hat in der Vergangenheit öffentlich darauf beharrt, nicht für Schleichwerbung zu bezahlen. Medienberichten zufolge profitieren Filmemacher aber auf anderem Weg. Apple stellt beispielsweise die teuren Geräte zur Verfügung oder wirbt auf seinen Plattformen seinerseits für den Film oder die Serie. Apple hat früh die Macht von gutem Product-Placement erkannt, um das Image seiner Marke zu beeinflussen. „Marketing Week“ berichtete 2011, dass Apple-Produkte im Jahr zuvor in 50 Prozent aller Top-Filme der US-Kinocharts zu sehen waren.

Die Frage ist, ob ein Filmemacher ein iPhone nach Belieben einsetzen kann, wenn es sich nicht um offizielles Product-Placement handelt. Der „Guardian“ hat aus Anlass des Johnson-Leaks daran erinnert, was bei „Slumdog Millionär“ passiert war. Regisseur Danny Boyle hatte demnach in seinem oscargekrönten Drama Kriminelle Coca-Cola-Flaschen an Slum-Kinder verteilen lassen, ohne vorher die Erlaubnis des Herstellers einzuholen. Das Logo habe nachträglich unkenntlich gemacht werden müssen. Der Konzern Daimler habe untersagt, dass ein Mercedes im Armenviertel gezeigt wird. Die Positionierung von Marken in Filmen ist also ein ziemlich komplexer Punkt in der Produktionsarbeit.



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