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Die Tagesschau und das Sexismus Experiment (Eine Analyse).

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Die Tagesschau hat sich dem Thema Sexismus angenommen und ein Experiment, beruhend auf der Methode der lebendigen Statistik durchgeführt. In diesem Video stelle ich das Konzept und die Aussagen auf den Prüfstand.

Quellen:
Originalvideos: https://www.youtube.com/watch?v=IjengoWRP0g

Hintergrundmusik: https://www.musicfox.com/info/kostenlose-gemafreie-musik.php Song: Minimal Marimba

Weitere Quellen:
Tagesschau Rassismus Analyse: https://www.youtube.com/watch?v=PHbsdWad_SU&t=240s
Burg Vorburg Argument: https://en.wikipedia.org/wiki/Motte-and-bailey_fallacy
Anatomie Bild: https://allesevolution.wordpress.com/2017/09/02/anatomie-des-maennlichen-und-des-weiblichen-beckens/
Sexismus Werbung: https://taz.de/Verbot-sexistischer-Werbung-in-Berlin/!5791192/
Gender Pay Gap: https://blogs.faz.net/fazit/2020/08/03/gender-pay-gap-und-erwartungen-von-frauen-11581/
Führungsposition: https://www.destatis.de/Europa/DE/Thema/Bevoelkerung-Arbeit-Soziales/Arbeitsmarkt/Frauenanteil_Fuehrungsetagen.html

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28 Comments

28 Comments

  1. DoHe H

    Januar 15, 2022 at 7:22 am

    Hilf dir selbst sonst hilft dir keiner.
    Hat die Dame nie gehört.
    Wieso sollen andere sich um meine Belange kümmern?

  2. N M

    Januar 15, 2022 at 7:29 am

    Betrifft das nur die deutschen Männer oder sind alle Nationalitäten betroffen ? Es gibt ja unterschiedlichste Kulturen, wo bei einigen der Stellenwert der Frau unterste Schublade ist …. also im Vergleich zu dem, was uns i.d.R durch die Erziehung vermittelt wird. Also mir wurde, seitens meiner Mutter, die Achtung und der Respekt gegenüber einer Frau mitgegeben. Es wäre interessant zu sehen, wie solch eine Ideologin einem Mann aus dem Nahen Osten dies zu vermitteln versucht, wofür der deutsche Mann vollstes Verständnis aufbringt. Früher fragte der Mann :"Welchen Baum soll ich fällen". Heute : "Ist diese Handcreme vegan?" Die Karten wurden durch die Evolution verteilt und nun kommen irgendwelche Feministinnen und meinen, alles auf den Kopf stellen zu müssen. Wie ist es denn bei Männern, die einen Schottenrock oder Kilt tragen, wenn dann die obligatorische Frage kommt, ob man darunter etwas trägt ? Sexistisch ? Umgekehrt kommt solch eine Frage gar nicht erst auf oder es ist etwas in der Erziehung schief gelaufen.

  3. Igor

    Januar 15, 2022 at 7:31 am

    Jammern auf ganz hohem Niveau, ich hätte da eine Kultur da hätte man was zu kritisieren. Naja da hört aber keiner zu bei uns ist es was anderes das schwache deutsche weisse Würstchen nimmt sich die Scheisse noch zu Herzen und Dan sitzen diese Frauen mir ihren eunuchen und betrügen diese mit maskulinen Männern.

  4. Luzifer Satanos

    Januar 15, 2022 at 7:34 am

    Mich würde allein schonmal interessieren ob bei diesen Hausarbeitsdiagrammen Sachen wie Montagearbeit, Schichtdienste, Auslandseinsätze etc. berücksichtigt sind.
    Bin manchmal 10 Tage auf Montage. Wenn meine Frau auf 50/50 bei Hausarbeit pocht, müßte ich 24h durchgegend putzen und kochen und waschen, wenn ich schonmal da bin.

  5. Hansiwansi

    Januar 15, 2022 at 7:35 am

    Lol, der Begriff Powerfrau wurde von Feministen eingeführt… Jetzt drehen sie es zu einem Begriff des Patriacharts! Oh man, denen ist auch nichts zu doof!

  6. William Wallace

    Januar 15, 2022 at 7:39 am

    Maya Götz, geh mal was Richtiges arbeiten ! An die Männchen die da sitzen und an so einem Experiment teilnehmen : ich bete für euch !

  7. optimist05 ddr

    Januar 15, 2022 at 7:49 am

    Ich weiß ganz genau , warum ich diese Sender nicht konsumiere !!! Das würde mein Herz schwer schädigen !!!

  8. Okami Ryu Vienna - Selfdefense TV

    Januar 15, 2022 at 8:09 am

    Witzig das jede 2te Model sein will, obwohl das soooo sexistisch ist! Lächerlich, ja bitte diese Zunft verbieten…bin gespannt wievie "Modelfeministinnen" sich dann empören 😀

  9. Okami Ryu Vienna - Selfdefense TV

    Januar 15, 2022 at 8:11 am

    Wenn diese Medienexpertin einen Mann hat, dann wird sich dieser freuen wie abwertig sie über ihn spricht! Hat sie keinen Mann dann muss man logo seine Bude selbst putzen gell!

  10. Okami Ryu Vienna - Selfdefense TV

    Januar 15, 2022 at 8:15 am

    Wenn ich sehe das ein Arbeitskollege eine Kollegin sexuell bedrängt gibt es meinerseits Probleme! In punkto Gehalt…warum sollte ich mich als normaler Mitarbeiter bei anderen einmischen? Lächerlich sowas als sexistisch zus sehen und sie ja die Hilfe der männlichen Kollegen einfordern obwohl Feministinnen ja meinen sie wären ohne Männer stark genug? Also was jetzt? Diese Femi/Genderkultur ist heuchlerisch und widerspricht sich laufend selbst und ich kenne keine einzige intelligente, hübsche Frau die voll im Leben steht die sich bei diesen Personen anschliessen würde oder gar diese Entwicklung gutheisst!

  11. Marcel In A Nutshell

    Januar 15, 2022 at 8:52 am

    Rechtsideologie: hohlerde
    Linksideologie: this

  12. Gibt es Keinen

    Januar 15, 2022 at 8:58 am

    …während Frauen in Afghanistan, Saudi-Babarien und in allen anderen Ländern, die mit Moschis ausgestattet sind, aussehen wie ein Sack mit Kartoffeln und regelmäßig verprügelt werden.
    In der DDR gab es diese Luxusprobleme nicht! Da gab es selbst Straßenbahn- und Busfaherinnen. Zuletzt zu erwähnen sind die ehrenwerten Trümmerfrauen, die von Sowjetmännern genötigt wurden, zu arbeiten. Habnen die vom Staatsfernfunk keine anderen Probleme außer Rassismus, Sexismus, AntiAfDismus und Antifaschismus?

  13. Pascal Buchtmann

    Januar 15, 2022 at 8:59 am

    Alter Respekt, du musst dir den scheiß ja wirklich komplett angeguckt haben, das würde ich nicht aushalten. Hier halte ich das nur aus weil zwischendurch deine Kommentare kommen

  14. Anna-Tania Transylove

    Januar 15, 2022 at 9:20 am

    dabei sind es doch hauptsächlich frauen die das wort powerfrau in konversationen anwenden

  15. RK TIWAZ

    Januar 15, 2022 at 9:31 am

    "GENDERISMUS" = Die einzige und wahre Gefahr für alle Frauen und der Grund der Zerstörung unser aller Sozialleben!!!
    Es ist logisch das ein Diplomingenieur oder ein Facharbeiter mehr verdient als die Dame an der Supermarktkassa….Das ist aber keine "Ungleichstellung" = Die Dame an der Kassa hätte sich ja sehr wohl einen anderen Beruf aussuchen können = Bei der Polizei ist es übrigens so, dass Frauen bei (logischerweise körperlich bedingter) GERINGERER LEISTUNG genau das gleiche verdienen wie ein Mann!!!
    Schaut Euch die weiblichen Politikerinnen an und natürlich ihre Leistungen und ihre Aussagen/Verhalten = Und ihr werdet sagen: "Hört auf mit der Frauenquote"!!!
    PS.: Ich denke ohnehin, dass es sich bei den Machern dieser Sendung um NAZIs handelt = Außer dem seltsamen Moderator kein einziger Migrant/Schwarzer dabei!!!

  16. Andi S.

    Januar 15, 2022 at 10:00 am

    Und nun machen wir das Ganze noch einmal mit 6 muslimischen Männer, die wir zufällig auswählen. Ich glaube, dann bräuchte der Moderator zukünftig Personenschutz.

  17. Michael Zagel

    Januar 15, 2022 at 10:02 am

    Die Reportagen des ÖR erinnern mich immer mehr an moderne Kunst. Welchen Schwachsinn kann ich produzieren und trotzdem noch öffentliche Gelder abgreifen?

  18. Der Bronzemull

    Januar 15, 2022 at 10:02 am

    Was soll das eigentlich immer mit der gleichen Qualifikation? Auch bei gleicher Qualifikation kann einer knüppeln wie ein Tier und der andere macht den ganzen Tag Kaffeepause. Die kann man doch nicht gleich bezahlen. Gleiche Qualifikation ist nicht gleich gleiche Leistung. Ich war mal in einer Ausbildungskompanie für Frauen, da werden immer so 20% Männer mit eingestreut. Drei mal dürft ihr Raten werde da MGs und Panzerfäuster getragen hat. Wurden aber alle gleich bezahlt.

  19. Rene Schneider

    Januar 15, 2022 at 10:08 am

    Bemerkenswert das nur Weiße Männer als Probanden herangezogen wurden.
    Mal arabische, bärtige mit türkischen-Einheitshaarschnitt ausgestattete Cremefarbener Haut-Menschen zu befragen, wäre ja auch zu rassistisch. Das will ja auch keiner wissen wie die so über Frauen westlichen Aussehens so denken. ☝️

  20. Mensch gewordener Strohmann

    Januar 15, 2022 at 10:08 am

    Also lass mih das mal verstehen. Das soll ein Sexismus Experiment sein, wirkt aber wie von vorneherein darauf designed was rauskommen soll.

  21. George W. Lästerbacke

    Januar 15, 2022 at 10:15 am

    Im Prinzip fußt doch der ganze Schwachsinn auf der selben Logik, die behaupten würde Intelligentere Menschen hätten es leichter im Leben, weil sie intelligent sind. Das stimmt zum einen nicht, wenn man sich die Gesellschaft anschaut, die eher vom Pinkie als vom Brain dominiert wird und zum anderen, weil die Biologie, die einen überlegenen Intellekt produziert, eben im besten Fall ein erfolgreiches Modell geschaffen hat. Wobei Erfolg und Intelligenz mögliche Partner darstellen, es aber nicht zwingend, sondern es kommt auch auf andere charakterliche Eigenschaften an, die bei beiden Geschlechtern zu finden sind oder auch nicht. Allerdings unterstellt niemand der Natur Willkür oder Absicht.

    Man darf aber hier bei den Vertretern der Genderisten durchaus vermuten, da ihr ganzes Gedankengut auf fehlinterpretierten und gescheiterten Experimenten eines verkrachten Psychologen namens John William Money beruht. Er darf als Vater des Genderismus bezeichnet werden, der erst in den 1990ern mit seinen bereits vergessenen Thesen und fehlgeschlagenen Experimenten wieder on Vogue wurde, seit die UN Welt Frauenkonferenz in Hongkong, die eher als Lesbenseminar zu bezeichnen war, nach neuen Wegen suchte, Andersartigkeit der Geschlechter zu definieren und deren Existenz als bloßes gesellschaftliches Konstrukt zu vermarkten. So gesehen die wissenschaftliche Legimitation der LGBTQ Szene. Diese Initialzündung einer pseudowissenschaftlichen, sozusagen alchemistischen Wissenschaft an der Schwelle des 21. Jahrhunderts legte die Basis von jeder Art Geschlechter betreffenden Wahnsinns, der recht zügig linksintellektuell verarbeitet wurde und heute zum Kampfmittel gegen alles was rechts daneben steht fungiert. Letztendlich geht es am Ende auch wieder nur um den Sieg der linksradikalen Weltanschauung, ist also wieder Mittel zum Zweck im Kampf gegen rääächts

  22. Käsekeks Deluxe

    Januar 15, 2022 at 10:34 am

    What's up Michael Pavlitz.

  23. Leinad Reign

    Januar 15, 2022 at 11:03 am

    Ich arbeite in einer Firma, wo überwiegend Frauen arbeiten und kaum Männer.
    Der Pausenraum ist voll mit Bildern von männlichen Hollywoodstars sowie Männerbildern mit blankem Oberkörper.
    Wäre es anders herum, gäbe es wieder einen Brand auf Twitter und co.
    So rum erwartet man nur, das man sich als Kerl eben nicht beschwert.
    Wobei ich persönlich das jetzt auch nicht groß beachtet hatte.
    Die Bilder sind inzwischen verschwunden, aber aus gänzlich anderen Gründen und nicht wegen dem abgebildeten.

    Es ist auffällig, das es immer nur aus einer Sicht dargestellten Sexismus gibt.
    Wo es auch eindeutig aus der anderen Richtung kommt.

  24. Obacht

    Januar 15, 2022 at 11:04 am

    Wie eierlos muss man sein, um an solch einem Experiment überhaupt teilzunehmen

  25. Half Eye

    Januar 15, 2022 at 11:08 am

    Zu den Model habe ich zwei Punkte:
    1. Es gibt auch männliche Models. Für die gilt vergleichbares zu den weiblichen Models.
    2. Das Einkaufsverhalten ist zwischen den Geschlechtern sehr unterschiedlich. Männer nehmen sich etwas, schauen nach, ob es passt und sind fertig. Frauen probieren erstmal sehr viel an, bzw. lassen etwas anprobieren, bevor sie sich entscheiden. Zum Teil machen sie danach eine private Modenschau, um die gekaufte Kleidung vorzuzeigen. Was aber besonders wichtig ist: Modenschauen sind für Frauen! Wenn sich Frauen keine Kleidung aussuchen dürften, gäbe es auch keine Modenschauen.

    Allerdings gibt es auch Dinge an Modenschauen, die ich als problematisch ansehe:
    – Die Models werden (wurden?) gezwungen, untergewichtig zu sein.
    – Die Modedesigner haben manchmal reichlich übertrieben und haben Kleider entwickelt, die niemals zum Verkauf stehen könnten.

  26. Chrissie Clöud

    Januar 15, 2022 at 11:09 am

    Mareice, auch wieder so ein Fantasiename ausm Paulanergarten, gröhlte grad der Algorithmus.

  27. Mister Bubblegum

    Januar 15, 2022 at 11:12 am

    Die Expertin gestikuliert derart übereifrig, dass ihr gesagtes völlig in den Hintergrund rückt.

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Wirbelsäule, Oberschenkel, Knie: Bernal kämpft nach Horror-Crash um Karriere

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Wirbelsäule, Oberschenkel, Knie

Bernal kämpft nach Horror-Crash um Karriere

Bei einem offenbar ungebremsten Zusammenstoß mit einem stehenden Bus verletzt sich der kolumbianische Radsport-Star Egan Bernal schwer. Nach mehreren Operationen entscheiden nun die kommenden Tage, welche Auswirkungen der Unfall auf seine Laufbahn hat.

Gebrochene Wirbelsäule, gebrochener Oberschenkel, offener Bruch der Kniescheibe: Das medizinische Bulletin nach dem schweren Sturz von Radprofi Egan Bernal liest sich wie ein Report des Schreckens und verdeutlicht auch jedem Laien, dass der frühere Sieger der Tour de France um die Fortsetzung seiner Karriere kämpft. Nach mehreren Operationen kam in der Nacht zu Dienstag immerhin eine leichte Entwarnung der Clinica Universidad de La Sabana nördlich von Bogotá. Bernal sei stabil, alles Weitere werden die kommenden 72 Stunden zeigen.

„Gute Besserung Champ“, schrieb der deutsche Radprofi Simon Geschke auf Twitter und reihte sich damit in die weltweit enorme Anteilnahme in der Radsportszene ein. „Mein Freund, ich wünsche dir eine schnelle Genesung. Du bist ein Champion und du wirst es noch einmal beweisen“, schrieb der zweimalige spanische Tour-Sieger Alberto Contador. „Egan, ich freue mich darauf, wieder mit dir Rennen zu fahren“, sagte der dreimalige Weltmeister Peter Sagan.

Auch Kolumbiens Präsident Iván Duque wünschte dem Radsport-Star eine schnelle Genesung. Seit Bernal 2019 als erster Südamerikaner die Tour gewann, ist er ein Nationalheld. Die Fahrervereinigung CPA mahnte, dass Bernals Unfall einmal mehr zeige, wie riskant der Sport ist und wie viel noch für die Sicherheit getan werden müsse.

Trainingskollegen stehen entsetzt daneben

Allein die Bilder nach dem Crash sorgen für Gänsehaut. Bernals Rad liegt völlig zerstört auf einer Straße nahe seiner Geburtsstadt Bogotá, sein Oberschenkel ist unnatürlich verformt, seine Trainingskollegen stehen entsetzt daneben, und ein roter Bus hat einen enormen Blechschaden am Heck. Bernal war am Montag mit seinem Zeitfahrrad in den stehenden Bus geknallt. Spekulation bleibt, ob es eine Unachtsamkeit des Giro-Siegers war, die zu dem folgenschweren Aufprall führte.

Bernal liegt nun für mindestens drei Tage auf der Intensivstation. Nach der Operation an den Brustwirbeln teilte die Klinik mit, dass die Funktionalität und die neurologische Unversehrtheit erhalten werden konnte. Die Folgen für sein Leben und seine Karriere sind noch überhaupt nicht absehbar. Dass Bernal in diesem Jahr noch einmal bei einem Rennen zu sehen ist, klingt zumindest unwahrscheinlich. Sein Team Ineos schrieb am Nachmittag bei Twitter, Bernals Zustand sei stabil, auf der Intensivstation würden seine weiteren Verletzungen behandelt.

Der Unfall erinnert an den schweren Crash des früheren Ineos-Fahrers Chris Froome. Der viermalige Tour-Sieger war im Juni 2019 bei der Dauphiné bei der Streckenbesichtigung des Einzelzeitfahrens von einer Windböe erfasst und gegen eine Hauswand geschleudert worden. Froome hatte dabei unter anderem einen komplizierten Oberschenkelbruch erlitten und konnte bis heute nicht wieder sein früheres Leistungsniveau erreichen. Ob dieses Schicksal auch Bernal droht, ist völlig offen. Der 25-Jährige dürfte zumindest davon profitieren, dass er zum Zeitpunkt seines Unfalls fast zehn Jahre jünger war als Froome.



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Fell-Bommel war gestern: Diese Mütze ist jetzt angesagt

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Fell-Bommel war gestern

Diese Mütze ist jetzt angesagt

Wenn es draußen kalt ist, tragen viele Menschen eine Mütze – manchmal mit einer weichen Bommel oben drauf. Die Pudelmütze polarisiert in Sachen Wintermode fast wie ein Pelz. Aber wirklich „in“ ist aktuell eine ganz andere Mütze.

Die einen halten sie für Kinderkram, die anderen lieben sie – und im schwäbischen Schorndorf trägt sogar das Rathaus im Winter eine. Die Rede ist von der Bommelmütze. Nach Pelz und Pelzkragen dürfte das auch Pudelmütze genannte Accessoire – wegen der Ähnlichkeit mit dem krausen Haar des Pudels – das umstrittenste Kleidungsstück des Winters sein. Damen pflegten dazu in jüngster Zeit ein recht gutes Verhältnis, viele Herren haben jedoch eine eher schwierige Beziehung zu ihr.

Die Pudelmütze hat bei Männern in Deutschland einen eher schlechten Ruf.

(Foto: imago images/Shotshop)

Experten zufolge ist diesen Winter aber sowieso etwas Anderes aus Frankreich angesagt. Doch der Reihe nach. Für Männer gebe es „absolut keinen Grund“, dieses knuddelige Winter-Utensil zu tragen, lästerte einst das Magazin „GQ“ über die Strickmützen mit dem Posament oben drauf. „Bommelmützen kommen ursprünglich, so zumindest laut einiger Überlieferungen, von der französischen Marine zu Zeiten Napoleons. Die kleinen Pompons an der Mütze schützten den Kopf der Matrosen vor dem tiefen Deck an Bord.“

Da sich die meisten heute in ihrer Freizeit kaum auf Schiffen mit niedrigen Decken aufhielten, solle man keinen Bommel als Stoßdämpfer tragen, meinte „GQ“; es sei denn, das eigene Kind habe gerade die Mütze abgenommen und man wolle sie für den Nachwuchs warmhalten. In England wird das alles weniger eng gesehen, es existieren sogar Fotos von Thronfolger Prinz Charles mit Bommelmütze. Doch die derart geadelte Kopfbedeckung hat in Deutschland in erster Linie bei Männern einen eher schlechten Ruf. Viele finden sie peinlich oder denken, es gehöre Mut oder eine gewisse Extravaganz dazu, eine zu tragen.

Ein Thema für sich: Männer und Mützen

Männer und Mützen sind seit Jahrzehnten ein missliches Thema. Früher – also etwa in den 80er-Jahren – waren viele Jungs zu frisurbewusst (Stichwort: Popper), sie trugen ungern eine Mütze. Erst in den 90ern, als die Baseball-Cap zum Stilsymbol der Hip-Hop-Kultur wurde, änderte sich das allmählich wieder. Heute tragen Herren am ehesten Dockermützen und Schiebermützen (flat cap), wie es bei der GDH, der Gemeinschaft Deutscher Hutfachgeschäfte, heißt.

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Die klassische Baskenmütze ist schwarz, aber natürlich gibt es sie in den unterschiedlichsten Farben.

(Foto: picture alliance/dpa)

„Im Gegensatz zu den Männern hat bei Frauen die Bommelmütze in den vergangenen fünf Jahren einen regelrechten Boom erlebt“, sagt GDH-Präsident Andreas Voigtländer. Nun ebbe diese Welle aber ab. Doch nach wie vor erlebe er Kundinnen, die sich etwa einen braun-melierten Bommel auf eine schwarze Strickmütze setzen ließen, erzählt Voigtländer, der in Wiesbaden einen Laden betreibt. Out seien aber Bommel aus echtem Pelz, für viele komme höchstens Kunstfell in Frage.

Vor der Bommel-Welle der vergangenen Jahre, in der zum Beispiel auch die Klimaaktivistin Luisa Neubauer bei Demos mit Bommelmütze gesehen wurde, sei die Strickmütze mit dem weichen Aufsatz zuletzt wohl in den 70er-Jahren richtig angesagt gewesen, sagt Voigtländer. Dann habe es lange Zeit einen Angoramützen-Trend bei Frauen gegeben. Seit einiger Zeit sei bei Frauen jetzt die Baskenmütze angesagt. Wie es dazu genau kam, ist für den GDH-Präsidenten unklar. Trends seien kein Modediktat, sondern entwickelten sich demokratisch, meint er.

Glück oder Küsschen?

Denkbar sind heutzutage aber auch Promi-Vorbilder und Serien – derzeit in erster Linie die Netflix-Produktion „Emily in Paris“, die der trendbewusste amerikanische Produzent Darren Starr („Sex and the City“, „Melrose Place“, „Beverly Hills, 90210“) entwickelte und bei der die legendäre Kostümbildnerin und Stylistin Patricia Field („Sex and the City“, „Der Teufel trägt Prada“) beratend tätig war. In der Kulturclash-Serie voller Klischees trägt Hauptdarstellerin Lily Collins – Tochter von Genesis-Frontmann Phil Collins – gern mal eine knallbunte Baskenmütze (béret), die hierzulande auch „Franzosenmütze“ genannt wird. Also schon wieder Frankreich und ein Mützentrend, wie einst bei der Bommelmütze.

In der Mode-Nation existiert die Bommel – manche sagen auch „der Bommel“, auf Französisch „le pompon“, nach wie vor an Parade-Uniformen beim Militär. Außerdem kommt von dort auch ein bommeliger Brauch, der früher nur mit Frauen als sogenannter Täterin zu gelten schien. Er lässt sich aber durchaus auch geschlechterneutraler erzählen: Wem es gelingt, einen Bommel an der Mütze zu berühren, ohne dass der Träger oder die Trägerin es merkt, hat angeblich einen Tag lang Glück. Wer es jedoch versucht und bemerkt wird, die oder der ist fällig für ein Küsschen.



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Athleta Partners With Alicia Keys – WWD

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Athleta has formed a “holistic partnership” with singer/songwriter Alicia Keys to further their mutual commitment to women’s well-being.

The partnership kicks off on International Women’s Day, which is March 8, with the launch of The Athleta x Alicia Keys collection. Athleta, a division of Gap Inc., said the collection will have exclusive products co-created and co-designed by Keys, who worked alongside Athleta’s all-female design team. Among the items, which will be available in sizes 00-3X on athleta.com and at all Athleta retail locations, will be Keys’ favorite piece — a pink jumpsuit, which is a new look for the brand.

An Athleta spokeswoman said overall, the collection will include novelty through color and that more product information will be shared closer to the March 8 launch.

As part of the partnership, Keys is joining Athleta’s “Power of She Fund” grant program as a mentor and adviser. The fund works toward empowering women
and girls through ongoing grant programs, supporting nonprofit organizations and volunteering.

Athleta indicated that Keys will work with the company “to connect meaningfully” with women through community conversations in AthletaWell, the brand’s digital community.

“Alicia will help expand Athleta’s community resources by sharing her personal growth and well-being journey over her 20-year career through storytelling and community conversations,” Athleta indicated in a statement Tuesday.

“I was drawn to Athleta because we both want to encourage women to discover, accept and own their power,” said Keys in a statement. “We’re all about the uniqueness of women, body positivity and creating a lifestyle that showcases our immeasurable power within. It’s time to thrive — not just to survive — and my hope is that these offerings are another outlet for you to amplify your personal power, your possibility, and feel comfortable in your own skin.” 

Keys is well-known for her humanitarian work, philanthropy and activism, aside from her acclaimed musical accomplishments. According to Wikipedia, she was awarded Ambassador of Conscience by Amnesty International; she co-founded and serves as the global ambassador of the nonprofit Keep a Child Alive organization, which fights agains HIV/AIDS. Keys, 41, is a classically trained pianist and 15-time Grammy Award winner. She started composing songs at age 12 and had her first record deal at the age of 15. She also has a beauty line, Keys Soulcare, in a partnership with E.l.f. Beauty.

Athleta has a track record of partnering with famous females who reflect and support women’s empowerment, diversity and inclusivity, among them U.S. Olympians Simone Biles and Allyson Felix.

The partnership with Keys is another step supporting Athleta’s strategy to generate $2 billion in net sales by 2023. In the fiscal year ended Jan. 30, 2021, Athleta generated $1.41 billion in sales.

Another tactic involves steadily bolstering its inclusive sizing approach and by the end of 2022, Athleta expects to offer extended sizes across all of the categories it sells.

Gap Inc. acquired Athleta in 2008 for $150 million in cash. At the time, Athleta generated about $100 million in volume.

 

A sneak peek at The Athleta x Alicia Keys collection.
Freelancer





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